Les formes sont à rapprocher des logos et des emplacements.

Le ou les logos

Ce sont des objets identifiant le site de façon à ce que, si des liens externes conduisent le visiteur sur d'autres sites, celui-ci sache immédiatement qu'il en est sorti.

Les emplacements

La page html étant plus proche d'une image que d'une page de texte, l'emplacement des objets doit prendre en compte les règles de lecture de l'image.

Une image se lit de gauche à droite et de haut en bas.

Le premier objet vu est donc situé en haut à gauche. les zones vues en dernier sont soit le coin droit haut, soit le coin bas gauche. Les points d'accroche se situent dans un rectangle au centre de l'écran.

Cependant dans un cadre, chaque image est lue séparément. Un menu horizontal est alors simplement lu de gauche à droite.